Norma de Certificación Green Globe para Hotel InterContinental Buenos Aires

El proceso de cambio cultural orientado a la sostenibilidad dentro del hotel fue coordinado a través de un Comité de Sostenibilidad con representación de once áreas diferentes de la empresa, entre las que se encuentran housekeeping, reservas, alimentos y bebidas, recursos humanos, mantenimiento, etc. 

"Estamos ante una nueva forma de vivir dentro del hotel", sostuvo Maarten Drenth, Gerente General de InterContinental Buenos Aires.

La Norma de Certificación Green Globe es una evaluación estructurada del rendimiento de sostenibilidad para negocios de viajes y turismo y de su cadena de valor de proveedores.

Las empresas pueden monitorear mejoras y logros documentados guiando a sus empresas a la Certificación por medio de la gestión y operación sostenibles. Nació en 1993 como una certificación desarrollada en la Universidad de California en respuesta a la Conferencia Río 92.

La Norma de Green Globe incluye 337 indicadores de conformidad aplicados a 41 criterios de sostenibilidad, en campos como el Socio Económico, el de Manejo Sostenible, Patrimonio Cultural y Ambiental.

Para Daniel Frei, encargado de realizar la auditoria de la certificación a través de su empresa Green Growth que sea un hotel de Sudamérica el primero en certificarse  marca un hito importante.“Estamos acostumbrados a que siempre sea el Norte el que impulsa la sustentabilidad hacia el Sur. Ahora nosotros estamos empujando de abajo para arriba”. 

En diálogo con ComunicaRSE, Frei explica que una empresa que aplica exitosamente la certificación obtiene beneficios tales como la disminución de un 11% en sus costos operativos por eco eficiencia, un aumento del orden del 38% en la retención de talento y eleva un 8% el valor de su negocio. El Director de Alimentos y Bebidas en Intercontinental Buenos Aires, Marcos Alonso, lo ratifica cuando cuenta que a partir de pequeñas modificaciones implementadas apenas hace semanas, el banco obtuvo un ahorro de casi treinta tres mil pesos argentinos. Alonso lideró el Comité de Sostenibilidad del hotel durante la certificación que en la siguiente foto está recibiendo el reconocimiento por la certificación.

Fuente: 

La Responsabilidad social en el cine

La responsabilidad social empresarial es cada vez más importante para las empresas, debido a que consiste en la inclusión voluntaria de acciones en beneficio de la sociedad o el medio  ambiente. 

A partir de esto, numerosas películas hablan de la RSE y pueden servirte para conocer en qué consiste, incluirla en tu negocio y mejorar tu imagen y utilidad:

1. The Corporation (Canadá, 2003)
La empresa es vista como una institución de poder desde sus inicios hasta nuestros días. Se trata de un documental que desnuda por completo el mundo de las grandes compañías, exhibiendo su única intención de generar ganancias para sus socios e inversionistas, sin importar los daños a la sociedad o a sus mismos colaboradores.  

2. Una verdad incómoda (An Inconvenient Truth. EEUU, 2006)
Este documental del Premio Nobel de la Paz 2007, Al Gore, y ganador del Oscar, habla del calentamiento global y sus posibles consecuencias. Esta película es imprescindible para cualquiera que esté interesado en la ecología y la responsabilidad social.

3. Erin Brockovich (EEUU, 2000)
Basada en una historia real, este filme cuenta la vida de Erin Brockovich, quien comienza a investigar de forma desinteresada una serie de datos que le parecen sospechosos en la empresa en la que trabaja: la compra de tierras por parte de la Pacific Gas & Electric Company, quien está vertiendo desperdicios tóxicos de forma ilegal y por lo tanto, envenenando a los residentes del área.

4. La hora 11 (The 11th Hour. EEUU, 2007) 
Este documental, creado y narrado por Leonardo DiCaprio, ofrece un vistazo al fenómeno del calentamiento global, incluyendo soluciones prácticas y visionarias para tratar de restaurar el equilibrio ecológico. Esta cinta, a diferencia de la de Al Gore, recorre un camino más científico. 

5. The Firm (EEUU, 1993)
Cuando Mitch McDeere (Tom Cruise), un brillante abogado recién graduado, es reclutado por una poderosa firma, piensa que su vida está resuelta. Poco tarda en darse cuenta de que se ha contratado para un despacho legal cuyos principales clientes son la mafia de Chicago y su labor primordial, lavar dinero. McDeere debe decidir entre ser ético y denunciar a su propia compañía exponiendo su propia vida y la de su esposa o trabajar para una compañía altamente perjudicial para la sociedad.

6. El Informante (The Insider. EEUU, 1999)
Situada en los días en que se desconocían los terribles efectos del cigarro, la cinta narra la verdadera historia de Jeffrey Wigand (Russell Crowe) quien decide dar a conocer en el afamado programa televisivo “60 minutos”, la verdad más estremecedora de la industria tabacalera: los cigarros son adictivos y altamente dañinos para el ser humano; las tabacaleras lo saben y su única acción es impulsar aún más la adicción.
Fuente: http://www.soyentrepreneur.com/6-peliculas-que-hablan-de-rse.html#.UYGASrmHgkg.twitter

McDonald´s sancionada en Brasil

Para la autoridad, McDonald's fue acusada de promover ventas de comida mediante campañas publicitarias asociadas al mundo infantil utilizando personajes, muñecos y actores.

La empresa había apelado una decisión similar dos años atrás, pero Procon-SP rechazó la apelación y decidió multar a la compañía definitivamente. Ahora, la única opción de la empresa es apelar ante tribunales judiciales.

El Procon de San Pablo consideró que la empresa apeló al público infantil a consumir alimentos "poco saludables" mediante el uso de personajes infantiles y por la venta de bocadillos acompañados de juguetes.

"La publicidad tiene que tomar una serie de precauciones y nunca debe hacer ese vínculo con el mundo infantil, ya que este público no tiene la capacidad de comprensión del público adulto", dijo Andrea Benedetto, asesora técnica de la entidad.

Benedetto dijo que, si bien no existe una legislación específica que regule la publicidad dirigida a los niños, la condena se basó en el Código de Defensa del Consumidor, que prohíbe la publicidad abusiva.

Fuente: http://ht.ly/kuGSR comunicaRSE

Telmex reconocida como Empresa Socialmente Responsable

 

Telmex ha sido reconocida como una Empresa Socialmente Responsable, gracias a la vocación social en su actividad empresarial, el compromiso con el desarrollo de sus trabajadores, así como por la relevante labor social que realiza a través de Fundación Telmex a nivel nacional.

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Por doceavo año consecutivo, Telmex recibió el distintivo "Empresa Socialmente Responsable" (ESR) que otorga el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI).
Telmex ha sido reconocida como una Empresa Socialmente Responsable, gracias a la vocación social en su actividad empresarial, el compromiso con el desarrollo de sus trabajadores, así como por la relevante labor social que realiza a través de Fundación Telmex a nivel nacional.
De acuerdo con un comunicado, asimismo Telmex obtuvo este distintivo por haber cumplido satisfactoriamente con los estándares establecidos en los ámbitos estratégicos de la responsabilidad social empresarial, por lo que el CEMEFI reconoció el esfuerzo de la empresa por asumir voluntaria y públicamente el valioso compromiso de implementar una gestión socialmente responsable y de mejora continua, como parte la cultura de la organización y su estrategia de negocio.
El distintivo ESR para Telmex fue recibido por su director de Finanzas, Carlos Robles Miaja, quien destacó que haber logrado este distintivo por 12 años continuos es resultado de los valores corporativos con los que Telmex opera: Trabajo, Crecimiento, Responsabilidad Social y Austeridad, lo que permite cumplir con las cuatro líneas estratégicas de desempeño que evalúa el CEMEFI: Ética Empresarial, Calidad de Vida en la Empresa, Vinculación con la Comunidad, así como Cuidado y Preservación del Medio Ambiente.
Una de las acciones de responsabilidad social empresarial que más ha fortalecido Telmex es la que lleva a cabo a través del Programa de Educación y Cultura Digital, que ha beneficiado a más de tres millones de alumnos, maestros y padres de familia en todo el país, favoreciendo su incorporación a la nueva sociedad del conocimiento.
Asimismo, a través de la actividad permanente de su Área de Bienestar Social, Telmex fomenta el desarrollo humano de sus colaboradores, otra acción que distingue a Telmex como Empresa Socialmente Responsable.
También se reconoce el trabajo que realiza la empresa mediante Fundación Telmex en materia de Salud, Educación, Educación Digital, Justicia, Cultura y Deporte, así como con acciones encaminadas al Cuidado y Preservación del Medio Ambiente.
"Telmex ha trabajado de manera consistente en materia de Responsabilidad Social", dijo su director general, Héctor Slim Seade, y para ello, agregó, "se han realizado fuertes inversiones con el objetivo de que México cuente con una infraestructura de telecomunicaciones de clase mundial, que le permite atender las necesidades de comunicación de todos los sectores de la población, tanto en áreas rurales como en grandes ciudades, así como ofrecer la más amplia gama de servicios y productos avanzados en telecomunicaciones a los sectores productivos del país, en beneficio de las empresas mexicanas".
Telmex trabaja con la convicción de contribuir con México, no sólo a través de sus inversiones en infraestructura de vanguardia, sino también impulsando la capacidad y el talento de su capital humano, respaldando así el compromiso con sus clientes, socios y accionistas para apoyar de manera decidida el desarrollo de nuestro país.
Fuente: http://www.radioformula.com.mx/notas.asp?Idn=317597

Toyota Argentina se suma al programa "Valor, RSE + Competitividad" de la AMIA y BID

La Asociación Mutual Israelita Argentina (AMIA) anunció la incorporación de la compañía japonesa al programa que es impulsado por la AMIA y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), a través del Fondo Muntilateral de Inversiones (FOMIN). Continuando con su programa de RSE, la empresa trabajará con 12 firmas autopartistas proveedoras de su cadena de valor para promover una mayor competitividad sustentable.

Los objetivos generales definidos por el proyecto son: mejorar el desempeño integral de las empresas gestionando valor compartido, administrar riesgos actuales y latentes y promover una mayor competitividad sustentable.

Toyota comenzará a trabajar de manera sistemática con sus proveedores en el desarrollo de planes de mejora bajo la visión sustentable de triple dimensión: económica, social y ambiental.

El Coordinador del Programa Valor, Fernando Passarelli, asegura que cuentan con altas expectativas de que el Programa ayude a la cadena en su conjunto a poner en valor sus capacidades, buscar soluciones innovadoras para problemas tradicionales y generar una nueva calidad de vínculos que refuerce la competitividad integral.

El programa contará con tres etapas: una primera fase de capacitación para las PYMES sobre la RSE, la gestión responsable en sus distintas dimensiones y los detalles del programa; una segunda etapa de consultoría generalista; y una tercera instancia de asistencia técnica, en la que los consultores trabajarán conjuntamente en un diagnóstico de situación, el diseño y la ejecución de un plan de mejores adaptado a la realidad de cada Pyme.

Fuente: http://www.lanoticia1.com/noticia/toyota-argentina-se-suma-al-programa-valor-rse-competitividad-59870.html

Claves para crear acciones de RSE

Hoy más que nunca las empresas son conscientes del impacto que tiene su actividad en la sociedad en la que está inserta y apela a contribuir con ella. En este marco, cada vez más las compañías se preocupan por desarrollar acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Pero éstas no son sencillas de realizar si se pretende que tengan un verdadero efecto.

Las políticas de RSE son útiles para las empresas pero a la hora de desarrollarlas es recomendable tener en claro ciertos puntos para poder contribuir con nuestro esfuerzo y que éste sea valorado.

El portal Unadocenade.com enumera las claves que es bueno que todo el que se proponga incentivar esas acciones tenga en cuenta:

1. Ambición

Las acciones de RSE deben ser ambiciosas e ir más allá del simple hecho de colaborar con una causa noble. Debe involucrar el compromiso de la compañía en su totalidad.

2. Integración

Procura que las acciones integren al rubro de la empresa. Las más beneficiosas son las que además de generar un beneficio para alguien más, dan un valor agregado a la firma.

3. Deben ser perdurables

No es aconsejable crear una acción de responsabilidad social puntualmente para promocionarse. Lo ideal es que lo que emprenda perdure en el tiempo y sea en línea con la filosofía de la firma. La clave está en ir alcanzando hitos.
4. No perder de vista el objetivo de la empresa

El principal objetivo de una empresa debe ser siempre lo que produce y las acciones de RSE deben estar en un segundo plano.

5. Veracidad

Los avances que comunique una compañía deben ser ciertos. De lo contrario, esa acción acabará con la ética de la firma y la esencia de las acciones de Responsabilidad Social.

6. Políticas empresariales

 Las políticas desarrolladas por las empresas para contribuir con la sociedad deben ir dirigidas a diversos públicos y éstos deben participar en ellas aceptando el compromiso.

7. Invertir en RSE

La inversión que se haga en las acciones a desarrollar debe ser promocional a lo que se invierta en las campañas para comunicarlo. De lo contrario, sería un “fraude”.

8. Primero las acciones, luego la comunicación

Lo ideal es que se respete el orden de las cosas, primero creando un plan de RSE y viendo cómo instrumentarlo para, una vez en marcha, darlo a conocer.

9. Debe ser perdurable

La política de RSE de una firma debe apostar a un cambio en el modelo de negocio y por lo tanto no debe ser de corta duración.

10. Continuidad

Cada acción debe ser un eslabón de un plan mayor que tenga continuidad.

11. Transparencia

Cada compañía tiene ciertos valores que deben verse reflejados en sus planes. Para esto, el área de comunicación es clave y debe ser entendida como un área más de la empresa.

12. Reconocimientos

Los premios o reconocimientos a los avances en RSE son buenos para que los consumidores sepan de las metas alcanzadas.

Fuente: http://noticias.universia.es/en-portada/noticia/2013/03/26/1013105/12-claves-crear-acciones-rse.html

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) aumenta hasta el 150% las ventas segun American Express México

Implementar estrategias de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) al interior de las compañías aumenta las ventas de una empresa hasta 150% al convertirlas en modelos atractivos para los consumidores, aseguró American Express México en su último estudio “Actitudes y pensamiento de los mexicanos sobre responsabilidad social”.

En este estudio, aplicado a una muestra de 500 personas, 86% de ellas indicó que prefieren adquirir productos o servicios de empresas que son socialmente responsables.

Y es que los consumidores se han vuelto más exigentes en cuanto al desempeño de las empresas, pues dicho documento también mostró que 39% de los encuestados dejó de consumir productos y de contratar servicios que no vinieran de compañías socialmente responsables.

Una empresa socialmente responsable, de acuerdo con José Luis Pliego, consultor del Comité Nacional de Productividad e Innovación Tecnológica (Compite), es aquella que impacta positivamente en situaciones sociales, económicas y ambientales con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor de mercado, “busca ayudar pero siempre tomando en cuenta las retribuciones que puede tener, las cuales no siempre son económicas o materiales”, explicó.

Sin embargo, el concepto de responsabilidad social no sólo implica ser una compañía orientada a cuidar al medio ambiente o a apoyar causas sociales, implica que al interior de una organización exista una serie de valores y principios que reduzcan su impacto social, económico y ambiental.

“Para ser socialmente responsables, las empresas necesitan analizar los elementos que les brindan rentabilidad y buscar que su forma de trabajo sea compatible con prácticas que les ayuden a disminuir o compensar su impacto ambiental, así como a mejorar en áreas internas”, explicó Jorge Reyes Iturbide, director del Centro IDEARSE para la Responsabilidad y Sustentabilidad de la Empresa.

Fuente: http://eleconomista.com.mx/industrias/2013/03/11/rse-incrementa-hasta-150-ventas-las-empresas