Invertir en acciones de Responsabilidad Social Corporativa se ha vuelto un potencial mejorador de resultados financieros para el 66% las empresas en el país, según la Encuesta de Responsabilidad Social y Sostenibilidad 2014 realizada por la consultora Deloitte, mientras que el 28% de empresas encontraron un mejoramiento parcial.
Los resultados, de acuerdo al informe, se identifican cuando las compañías miden su verdadero impacto por grupos de interés.
Según el estudio, las iniciativas que tiene la empresa para obtener resultados financieros no solo se enfocan en la gestión económica, sino también en la construcción de su imagen, reputación; en el incremento de las ventas con una comunicación acertada y en las conversaciones con sus grupos de interés (respuesta a sus expectativas). Asimismo es importante la inversión en nueva tecnología, en producción limpia e innovación, tomándola precisamente como inversión y no como un gasto.
Avances
Las empresas en Ecuador que hacen Responsabilidad Corporativa se están sumando y para este año 62% ya la aplican, mientras que el 18% está en el proceso y el 20% aún no lo inicia.
La gestión ha avanzado, en relación a 2013, cuando el 58% de los encuestados solo conocía sobre la Responsabilidad Social Corporativa, pero ahora ese conocimiento llega al 62%, que además se ha convertido en estrategias sostenidas, donde se toma en cuenta el giro del negocio, la cadena de impacto y las expectativas de sus grupos de interés.
El estudio demuestra que la alta dirección de las empresas va involucrándose más con la gestión de la Responsabilidad Corporativa en un 55%. Estos directivos no solo ven a los principios de la Responsabilidad como parte de los objetivos estratégicos de la operación como tal, sino como una filosofía empresarial.
El retorno y la imagen
Las acciones acertadas en Responsabilidad Social Corporativa dan un claro retorno financiero de la inversión social y ambiental por lo que se requiere medir, reportar y analizar los resultados para saber si se va por el camino correcto.
Esto se debe tomar en cuenta al revisar que, según el último reporte del ‘Reputation Institute’ (abril 2014), el 73% de los consumidores globales recomendarían a las empresas consideradas responsables. De acuerdo al estudio, esta medición en el país aún es baja ya que solo el 24% ha podido hacerla.
El posicionamiento de la Responsabilidad Corporativa de la compañía frente a sus competidores muestra que los líderes proactivos van ganando terreno en entender mejor qué hacer desde su ámbito de acción, dejando de lado la imitación y pasando de a poco entre iniciativas aisladas (ver gráfico). (ABT)
El Dato
Los encuestados fueron representantes de una muestra de 62 empresas de Quito y Guayaquil y pertenecían a los sectores de servicios, comercio, industria y finanzas.
Fuente: http://www.lahora.com.ec/index.php/noticias/show/1101711870/-1/La_Responsabilidad_Social_Corporativa_mejora_los_resultados_financieros.html#.U-lLm1bnlEQ
